Viselkedés alapú hirdetésekről
Mi tisztában vagyunk vele, hogy nem mindenki ismeri egyformán az „érdeklődésen alapuló hirdetés” kifejezés jelentését. Azért állítottuk össze ezt a webhelyet, hogy jobban megismertessük ezt a témakört.
A legegyszerűbben fogalmazva: az érdeklődésen alapuló hirdetések (vagy online viselkedésen alapuló hirdetések) a felhasználó böngészési tevékenységén alapulnak: figyelik, hogy Ön milyen webhelyeket és/vagy alkalmazásokat használ az idők során, így a márkák az érdeklődési körének megfelelő hirdetéseket jeleníthetnek meg Önnek. Ez egy biztonságos és átlátható gyakorlat, amelynek lényege, hogy több lehetőséget adjon Ön, a fogyasztó kezébe.
Az európai reklámipar kidolgozta a bevált gyakorlatokra vonatkozó elveket, amelyeket minden vállalatnak be kell tartania. A bevált gyakorlatok lényege, hogy a vállalatoknak átlátható tájékoztatást kell nyújtaniuk az ebből a célból gyűjtött és felhasznált adatok köréről, és kellő irányítást kell biztosítaniuk a felhasználóknak. A tevékenység középpontjában egy „ikon” vagy szimbólum van, amelyet talán már Ön is megfigyelt a webhelyeken vagy alkalmazásokban megjelenő hirdetésekben.
Mit nevezünk érdeklődésen alapuló hirdetéseknek?
Az érdeklődésen alapuló hirdetések lényege, hogy az Ön érdeklődési körének megfelelő hirdetéseket jelenítsünk meg a webhelyeken, amelyeket felkeres. A rendszer a korábbi böngészési tevékenysége alapján csoportokba rendezi a közös érdeklődési köröket, és ezeknek megfelelő reklámokat mutat Önnek. Így Ön mindig a lehető legrelevánsabb és leghasznosabb hirdetéseket fogja látni. A rendszer például a közelmúltban megtekintett tartalmak, például termékek alapján jeleníti meg a releváns hirdetéseket. Ezt „retargetálásnak” is nevezik.
Hogy működik?
Milyen vállalatok foglalkoznak érdeklődésen alapuló hirdetésekkel?
A következő típusú vállalatok foglalkoznak ilyen hirdetésekkel:
- – Adatkezelési platform (DMP) – Adatok gyűjtésére és kezelésére szolgáló szoftveres platform. Segítségükkel a vállalatok azonosíthatják a közönségszegmenseket, amelyeket aztán a reklámkampány szervezése során felhasználhatnak a konkrét felhasználók és kontextusok megcélzására.
- – Adatösszesítő – Egy vállalat, amely összegyűjti a különböző forrásokból származó adatokat, és az érdeklődési körök alapján különböző „szegmenseket” alakít ki (például „autóvásárlók”).
- – Értékesítési oldali platform – Egy vállalat, amely a webes kiadókkal közösen azon dolgozik, hogy a kiadók a lehető legtöbb bevételt szerezhessék az oldalaikon értékesített hirdetésekkel.
- – Hirdetésszolgáltató – Egy olyan vállalat, amely technológiát biztosít a hirdetések releváns weboldalon történő megjelenítéséhez.
- – Hirdetési hálózat – Egy olyan vállalat, amely összekapcsolja a webhelyeket és a webes kiadókat a releváns hirdetőkkel.
- – Hirdető – Termékeket vagy szolgáltatásokat kínáló vállalat, amely reklámkampányokkal támogatja az értékesítési tevékenységét.
- – Keresletoldali platform – Egy vállalat, amely összeköti a hirdetőket a webes kiadókkal.
- – Reklámtőzsde – Egy vállalat, amely nyílt piacteret biztosít a hirdetések vételére és eladására.
- – Reklámügynökség – Egy vállalat, amely a hirdetők megbízásából a hirdető termékeit és szolgáltatásait népszerűsítő reklámkampányokat gyárt és menedzsel.
- – Ügynökségi kereskedelmi platform – Egy reklámügynökségen belül működő csapat, amely bizonyos keresletoldali platformokkal közösen reklámkampányokat menedzsel.
- – Webes kiadó – Egy vállalat, amely a webhelyén keresztül népszerűsíti a tartalmait, gyakran termékeket és szolgáltatásokat is, és hirdetéseket értékesít a webhelyén, amelyek díja segít fedezni a működési költségeit. Általában a hirdetőknek is van saját weboldaluk, ezért rájuk is hivatkozhatunk webes kiadóként.
Alább arról is olvashat, hogy ezek a vállalatok hogyan juttatják el a hirdetéseket a felhasználókhoz.
Mi garantálja az adataim védelmét?
Az érdeklődésen alapuló hirdetések megjelenítéséhez használt adatok az Ön böngészési tevékenységéből származnak. Ha az elemzés megállapít egy konkrét érdeklődési kört, a rendszer elhelyez egy cookie-t a számítógépén. Ez egy kis méretű fájl, amelyet a webhelyek a hasznos információk tárolására és a böngészési élmény javítására használnak. Más hasonló technológiák is léteznek: olvassa el a szakkifejezések magyarázatát! A YourOnlineChoices segítségével Ön dönti el, hogy milyen online hirdetéseket szeretne látni. Amikor az interneten böngészik, és különböző webhelyeket keres fel, meghatározhatja, hogy mely nem létfontosságú (azaz hirdetési célú) cookie-kat szeretné elfogadni, és melyeket nem. Ezt általában a webhelyen megjelenő értesítésekkel és a böngészője beállításaival szabályozhatja. Ha szeretne többet megtudni az érdeklődésen alapuló hirdetésekről, a www.youronlinechoices.eu oldalt is felkeresheti. Itt azt is jelezheti a programban részt vevő cégeknek, hogy milyen típusú hirdetéseket szeretne látni.
Az adatokat gyűjtő és felhasználó vállalat emellett lehetőséget kínál Önnek, hogy elutasítsa az érdeklődésen alapuló hirdetéseket. Az EU bevált gyakorlatokra vonatkozó alapelvei kifejezetten előírják a vállalatoknak, hogy a lehető legtöbb információt és döntési jogot biztosítsanak Önnek az ilyen típusú hirdetések megjelenítésével kapcsolatban. Minden érintett vállalatnak javasoljuk, hogy használják ezt az oldalt, hiszen így egy helyen, hatékonyan kezelhetik az online hirdetési tevékenységeiket. Kattintson ide, ha nem szeretné, hogy viselkedésalapú hirdetéseket használjunk. Ne feledje: az érdeklődésen alapuló hirdetések nem jelenti azt, hogy a továbbiakban NEM fog reklámokat látni az interneten. Csupán annyit, hogy valószínűleg az érdeklődési körödnek kevéssé megfelelő hirdetések fognak megjelenni Önnél.
Hová fordulhatok, ha további kérdéseim vannak? Hasznos hivatkozások: