De EDAA gebruikt op deze website cookies om er voor te zorgen dat gebruikers de mooie functionaliteiten kunnen ervaren en om bezoekersgedrag te meten om de inhoud te verbeteren. Door verder gebruik te maken van de website geeft u aan akkoord te zijn met het gebruik van deze cookies. Algemene voorwaarden - Beschermingvan jouw privacy.

Interest based advertising

Het klinkt nogal ingewikkeld: interest based advertising. Vrij vertaald betekent het: ‘op surfgedrag gebaseerd adverteren.’ In het kort komt het erop neer dat websites advertenties tonen, die rekening houden met jouw interesses door te kijken naar wat je eerder bezocht hebt op internet. Anders gezegd: jouw surfgedrag bepaalt welke advertenties je te zien krijgt.

Op deze website vind je meer informatie om deze vorm van adverteren al dan niet te accepteren of te weigeren.

Wat is ‘interest based advertising’?

Dit is een manier van adverteren die rekening houdt met jouw surfgedrag. Door middel van wat computerberekeningen wordt bepaald wat jij mogelijk interessant vindt. Zo zorgen merken en bedrijven ervoor dat je online advertenties te zien krijgt, die aansluiten op jouw interesses. Zo krijg je geen last van onnodig flikkerende banners van producten of diensten waar je helemaal geen behoefte aan hebt. Je activiteiten worden volledig anoniem verzameld en geanalyseerd. Kortom: het is een veilige en transparante manier van adverteren die je surfervaring gewoon verbetert.

Hoe werkt het?

Stel: je wil lekker een weekend naar Rome. Je bezoekt een website over deze prachtige stad in Italië, surft naar wat informatie en klikt weer weg. Je checkt vervolgens het laatste sportnieuws. En wat blijkt? Overal staan opeens handige advertenties met daarin goedkope restaurants in Rome, en fijne aanbiedingen om een auto te huren in diezelfde stad. Toeval? Nee. Dat zijn advertenties gebaseerd op door jouw bezochte websites. Ook wel: ‘interest based advertising’.

Deze vorm van gericht adverteren is mogelijk door het optimaal benutten van technologie die alleen beschikbaar is op het internet. Het houdt rekening met wat jij doet op het wereldwijde web. Het is gebaseerd op eerdere websitebezoeken en daarom wordt het ook wel  ‘op surfgedrag gebaseerd adverteren’ of online interest based advertising genoemd.

 

1. Je bezoekt een website over Rome

2. Later bezoek je een website over sport en een voordelig aanbod voor een hotel in Rome verschijnt




Hoe wordt mijn privacy beschermd?

Alle aanbieders van op surfgedrag gebaseerd adverteren moeten voldoen aan EU-wetgeving. Gegevens over je surfactiviteiten worden volledig anoniem verzameld en geanalyseerd. Ze identificeren je dus niet, maar uit de analyse kan wel een bijzondere belangstelling voor een bepaald product (een tripje naar Rome) blijken. Is dit het geval, wordt er een zogenoemde cookie geplaatst. Dit is een klein tekstbestand dat wordt gebruikt om informatie op te slaan om je gebruik van het internet te verbeteren.

Denk bijvoorbeeld aan meertalige websites: bij je eerste bezoek moet je aangeven of je bijvoorbeeld de Nederlandse of Franse versie wil bekijken. Een bezoek later hoef je die keuze niet te maken. Scheelt een hoop onnodig geklik. Bovendien zijn de tekstbestandjes zo klein dat je computer er niet trager van wordt.

Cookies – niet te verwarren met je surfgegevens – bepalen welke advertenties je te zien krijgt. Wanneer persoonsgegevens worden gebruikt door een website, kun je dit altijd teruglezen in het privacybeleid of bij de inschrijving van een bepaalde dienst. Je hebt altijd de keuze om gebruik te maken van relevante advertenties of niet. En waar persoonlijke identificeerbare informatie wordt gebruikt, moet je daar toestemming voor hebben gegeven.

Het is dus aan jou of je cookies wil gebruiken of niet. Het bedrijf dat de benodigde gegevens verzamelt, geeft je ook de optie om interest based advertising te weigeren.

Klik hier om op surfgedrag gebaseerde advertenties te weigeren.

Wat als ik nog andere vragen heb? Enkele nuttige links:


Stuur ons je feedback: feedback@iab-belgium.be