Slovník pojmů
Vysvětluje všechny důležité pojmy kolem behaviorální reklamy.
 |
Reklamní síť |
Společnost propojující webstránky a provozovatele médií se zadavateli reklamy.
|
Cookie |
Cookie je malý soubor znaků uložený na vašem počítači při návštěvě internetových stránek. Cookies umožňují webstránce rozpoznat uživatelské nastavení z předchozích návštěv při návratu na ni. Samotná cookie neobsahuje ani nesbírá žádné informace. Cookies se využívají v behaviorální reklamě k identifikaci uživatelů s podobnými zájmy k zobrazování relevantnějších reklam.
|
Kontextová reklama |
Zobrazování reklamy podle obsahu navštívené webové stránky. Pokud si např. prohlížíte stránku věnovanou filmům, může vám být na stránce zobrazena reklama na nedávno vyšlé DVD, upoutávka na představení v kině apod. Kontextovou reklamu rovněž používají internetové vyhledávače k zobrazování reklamy na základě dotazů ve vyhledávání.
|
Display reklama |
Grafická reklama zobrazená při návštěvě webové stránky (také známá jako celoplošná). Většinou ve formě bannerů nebo videa.
|
On-line behaviorálně cílená reklama |
Technika využívající informací o předešlém internetovém chování k doručování reklam podle zájmů uživatele.
- Také známá jako: behaviorální reklama, behaviorální cílení, behavioural advertising, ad matching
- Viz definice Wikipedie
|
Odhlášení se (opt out) |
Odhlášení se z behaviorální reklamy umožňuje zakázat reklamu cílenou na základě předchozí internetové aktivity. Klikněte zde pro odhlášení se z behaviorální reklamy provozované společnostmi dodržující principy kvality IAB, mezinárodní asociace internetové reklamy.
|
Osobní údaje |
Data, která buď samostatně nebo ve spojení s dalšími daty jednoznačně identifikují vaši osobu. Běžnými příklady jsou třeba vaše jméno, adresa nebo e-mail. Osobní údaje jsou definovány v direktivě EU 95/46/EC a v ČR zde: http://uoou.cz/uoou.aspx?menu=4&submenu=5.
|
Cílení reklamy |
Reklama zobrazovaná jen určitému segmentu uživatelů na základě demografických, behaviorálních nebo dalších faktorů.
|
Webový prohlížeč |
Software zobrazující internetové stránky (webový obsah) ve standardizované podobě v počítači, např. Internet Explorer, Firefox, Chrome, Safari nebo Opera.