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Sobre publicidade comportamental

Compreendemos que algumas pessoas compreendem melhor a frase “publicidade comportamental” do que outras. Este website foi criado com o objectivo de ser compreensível para pessoas de todos os níveis.

Em termos simples, a publicidade comportamental é uma prática baseada na actividade de navegação na Internet e permite às marcas fornecer anúncios aos utilizadores da Internet que reflectem os seus interesses. É segura, transparente e concebida para o ajudar, enquanto consumidor.

Este website irá fornecer uma explicação completa das suas escolhas online assim como permitir fazer opt-out à publicidade comportamental.

O que é a publicidade comportamental online?

A publicidade comportamental online (também conhecida como publicidade baseada nos interesses) é uma forma de colocar anúncios nos websites que visita e torná-los mais relevantes para si e para os seus interesses. Os interesses partilhados são agrupados com base nas anteriores actividades de navegação na Internet e os utilizadores recebem, de seguida, anúncios que correspondem aos seus interesses partilhados. Desta forma, os anúncios podem ser feitos da forma mais relevante e útil possível.

Como funciona?

Imagine que está a planear uma viagem a Roma. Visita uma secção de um website sobre Roma e visualize alguns artigos sobre os locais a ficar e a visitar. Numa futura visita online, enquanto lê um artigo sobre a sua equipa de futebol favorita, vê um anúncio para dois jantares pelo preço de um em Roma ou uma oferta de desconto no aluguer de um carro em Roma. Recebe estes anúncios personalizados porque você e outras pessoas como você, mostraram um interesse em Roma. Isto pode melhorar a sua experiência na Internet ao aproveitar ao máximo a tecnologia apenas disponível na Internet – ajudando a reduzir o número de anúncios que não são do seu interesse.

Cinco Principais sugestões

Esta forma de publicidade específica baseia-se na actividade de navegação de outra pessoa, por isso, é comummente referida como publicidade comportamental online. Como é baseada em anteriores actividades de navegação, a publicidade comportamental online difere das outras formas de publicidade online como publicidade contextual. A publicidade contextual baseia-se na página da Internet que está a visualizar, nesse momento em particular.

Como é protegida a minha privacidade?

Todos os prestadores de publicidade comportamental têm de cumprir as leis da UE. Na maioria dos casos, as informações utilizadas para criar anúncios específicos não é pessoal, no sentido que não o identificam – o utilizador – no mundo real. Os dados sobre a sua actividade de navegação são recolhidos e analisados anonimamente. Se esta análise detectar um interesse em particular, um cookie – um pequeno ficheiro utilizado pela maioria dos websites para guardar pedaços úteis de informações para melhorar a sua utilização da Internet – é colocado no seu computador e este cookie (não os dados de navegação) determina a publicidade que recebe. Quando é utilizada informação identificável pessoalmente (como dados de registo), será notificado na política de privacidade do website quando se regista para um serviço em particular. Tem sempre a escolha de beneficiar ou não de publicidade mais relevante quando é utilizada informação identificável pessoalmente, terá dado a sua autorização.
Pode controlar quais cookies aceita ou recusa. A empresa que recolhe e utiliza os dados, também terá uma forma para que possa recusar publicidade comportamental. Clique aqui para fazer opt-out à publicidade comportamental.

 
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