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Perguntas frequentes

Abaixo encontra-se uma lista de perguntas frequentes para ajudá-lo a compreender a publicidade comportamental.


O que é a publicidade comportamental online?

Publicidade comportamental online é uma forma de utilizar informações sobre a sua actividade de navegação na Internet para agrupá-lo a outros utilizadores em grupos de interesses e enviar-lhe anúncios com base nestes interesses.

A publicidade comportamental difere de outras formas de publicidade na Internet, como a publicidade contextual, que é fornecida em resposta às suas actuais actividades baseadas em sessões (incluindo termos de pesquisa ou websites visitados)

Como funciona?

Existem formas diferentes de fornecer publicidade comportamental. A um nível básico, as informações sobre a sua actividade de navegação na Internet – juntamente com informações de navegação de milhares de outros utilizadores – são recolhidas e segmentadas em grupos gerais, como carros, finanças e viagens. Um perfil de interesse (por exemplo – “carros”) é detectado a partir de dados sobre sites que visitou e um ficheiro conhecido como um cookie é colocado no seu computador para identificá-lo como alguém interessado na categoria “carros”. Anunciantes e websites com anúncios personalizados para grupos de utilizadores com o mesmo interesse e o cookie permite que essa relevante publicidade de ecrã seja enviada para si.

Encontre aqui mais informações sobre como tudo funciona.

Quais os dados utilizados?

A publicidade comportamental pode variar em termos de quais informações são utilizadas e como. As redes de publicidade tradicionais, por exemplo, recolhem e utilizam informações quando visita um ou mais websites que participam nessa rede em particular.

Quais as vantagens?

Recebe publicidade de ecrã online que é relevante para si e para os seus interesses. Por exemplo, se estiver interessado em jardinagem e visitar websites de jardinagem, pode – na mesma sessão online ou numa sessão posterior – receber publicidade para ofertas especiais em corta-relvas.

A publicidade específica é vantajosa uma vez que irá receber anúncios mais relevantes assim como aceder a conteúdo de qualidade, serviços e aplicações grátis. É vantajoso para os anunciantes, uma vez que conseguem alcançar o público que pode estar interessado nestas informações, deixando de fora aquelas pessoas que podem não estar interessadas. Também é vantajoso para os publicadores da Internet, uma vez que a publicidade permite-lhes continuar a fornecer conteúdo gratuito e tornar aquela publicidade mais relevante para os seus utilizadores. Estas receitas de publicidade ajudam a pagar inovações e serviços futuros na Internet.

Isto não é uma ameaça à minha privacidade?

Todos os prestadores deste tipo de serviço têm de cumprir as leis aplicáveis. Na maioria dos casos, a informação utilizada para focalizar anúncios não é pessoal, no sentido de você – o utilizador – não poder ser identificado. Quando é utilizada informação identificável pessoalmente (como dados de registo), será notificado na política de privacidade do website e dará a sua autorização quando se regista para o serviço em questão. Poderá sempre escolher entre beneficiar ou não de publicidade mais relevante.

O que é “Informação identificável pessoalmente” e será utilizada para a publicidade comportamental online?

Informação identificável pessoalmente são dados que, por si só ou em conjunto com outros dados guardados por uma determinada empresa, identificam-no enquanto pessoa. Os exemplos incluem o seu nome, morada ou endereço de correio electrónico. A maioria dos prestadores não utiliza informação identificável pessoalmente para publicidade comportamental. No entanto, se um prestador utilizar esta informação sobre si, será notificado na política de privacidade do website quando se regista para um serviço em particular.

O que posso fazer se não pretender este tipo de publicidade?

Pode fazer opt-out aqui.

É importante lembrar-se que isto não significa que não irá receber mais publicidade quando está a usar a Internet. Simplesmente significa que a publicidade que vê nos websites não será personalizada para si e para os seus interesses e pode ser menos relevante para si.

Para mais informações, visite a nossa página de ajuda de opt-out.

Publicidade comportamental online significa que irei visualizar mais publicidade?

Não. Simplesmente significa que a publicidade que vêm em alguns websites será mais relevante para si e para os seus interesses.

A minha experiência online será perturbada pela publicidade comportamental online?

Não. Não irá ver qualquer diferença quando está online. A publicidade comportamental simplesmente tenta tornar a publicidade de ecrã mais relevante para si.

Será transferido algum software para o meu computador?

Não.

O que é um “cookie” e como é utilizado?

Um cookie é um pequeno ficheiro de letras e números transferido para o seu computador quando acede a determinados websites. Os cookies permitem que um website reconheça as preferências do utilizador, conforme escolhidas previamente pelo utilizador quando regressa a um site. Um cookie em si não contém nem recolhe informações. No entanto, quando é lido por um servidor em conjunto com um navegador da Internet, pode ajudar um website a proporcionar um serviço mais intuitivo – por exemplo, lembrar compras anteriores ou dados de conta.

Os cookies são arquivados na memória do seu navegador e cada um contém tipicamente:

  • O nome do servidor a partir do qual o cookie foi enviado
  • O tempo de vida do cookie
  • Um valor – normalmente um número exclusivo gerado aleatoriamente

O servidor do website que envia o cookie utiliza este número para reconhecê-lo quando regressa a um site ou navega de página para página. Apenas o servidor que enviou um cookie consegue ler e, por isso, utilizar esse cookie. Os cookies são fulcrais para a personalização da Internet e a publicidade comportamental online normalmente funciona através de cookies.

Posso desactivar um cookie?

Sim. Alguns navegadores permitem bloquear apenas cookies de terceiros (isto é um cookie colocado no seu navegador por terceiros – por exemplo, uma rede de publicidade – que não o proprietário desse site em particular) ou permitem a utilização de definições para bloquear apenas cookies que não cumprem as preferências de privacidade.

Pode decidir desactivar todos os cookies, mas isto pode afectar substancialmente a sua experiência de navegação na Internet se utilizar serviços que dependem de cookies. Visite as nossas principais sugestões para saber mais sobre a gestão das definições de privacidade do seu navegador de

Terei de fazer opt-out se utilizar um PC diferente no trabalho?

Sim. Se decidir recusar a publicidade comportamental de uma empresa em particular, só se aplica à recolha e utilização de dados dessa empresa no navegador de Internet no computador ou dispositivo que está a utilizar. Por isso, irá afectar outras pessoas que também utilizam esse navegador de Internet. Terá de seguir o mesmo processo em todos os computadores que utiliza ou navegador de Internet diferente (por exemplo, Internet Explorer, Google Chrome, Mozilla Firefox ou Safari) que utiliza para recusar totalmente a publicidade comportamental desse prestador em particular. Para mais informações sobre opt-out, visite a nossa página de ajuda de opt-out


Não permitir a focalização comportamental, impede-me de receber spams, pop-ups ou lixo electrónico?

Não. Recusar a publicidade comportamental apenas significa que não irá receber mais publicidade de ecrã personalizada desta forma. Não afecta nem anula a permissão de qualquer tipo de publicidade em particular, por exemplo e-mail ou pop-ups.

Preciso de fazer alguma coisa?

Consulte as nossas cinco principais sugestões.

Quem posso contactar para mais informações?


Envie-nos sua obafeedback@iabeurope.eu