FAQs

Di seguito trovate un elenco di domande frequenti che vi aiutano a capire come funziona la pubblicità comportamentale.


Che cos’è la pubblicità comportamentale online?

La pubblicità comportamentale online è una modalità di utilizzare le informazioni raccolte sulla vostra attività di navigazione online per raggruppare voi, insieme ad altri utenti, in categorie di interesse specifiche e sottoporvi annunci pubblicitari basati su questi stessi interessi.
La pubblicità comportamentale è diversa rispetto ad altre forme di pubblicità su internet, come la pubblicità contestuale, che è invece inviata in risposta alle vostre attività della sessione in corso (incluse ricerche o visite di siti web).

Come funziona?

Esistono diversi modi per inviare messaggi personalizzati. Di base, le informazioni riguardo ai vostri comportamenti di navigazione in rete, insieme alle informazioni su migliaia di attività di navigazione di altri utenti, sono raccolte e segmentate in categorie di interesse generali, come ad esempio automobili, finanza e viaggi. Un profilo di interesse (ad esempio, “automobili”) viene dedotto dai dati raccolti sui siti che avete visitato e un file noto come cookie viene salvato sul vostro computer per identificarvi come utenti interessati alla categoria “automobili”. Inserzionisti e siti web selezioneranno i messaggi pubblicitari in funzione dell’interesse espresso dalle categorie di utenti e sarà il cookie che permetterà di proporvi una pubblicità display pertinente.

Quali dati vengono utilizzati?

La pubblicità comportamentale può variare a seconda di quali informazioni sono utilizzate e come. Le reti pubblicitarie tradizionali, ad esempio, raccolgono e utilizzano informazioni quando visitate uno o una serie di siti web che fanno parte di quella particolare rete.

Quali sono i vantaggi?

Ricevere pubblicità display online selezionata in funzione degli utenti e dei loro interessi. Ad esempio, se siete interessati al giardinaggio e visitate siti di giardinaggio, durante la stessa sessione o in una sessione successiva potrete ricevere annunci di offerte speciali sull’acquisto di tosaerba.
Una pubblicità più mirata è utile, in quanto riceverete annunci più pertinenti ai vostri interessi insieme all’accesso a contenuti di qualità, servizi e applicazioni, il tutto gratuitamente. È vantaggiosa per gli inserzionisti, che sono in grado di raggiungere quel pubblico che con maggiori probabilità sarà interessato a determinate informazioni, escludendo coloro che probabilmente non lo sono. E lo è anche per gli editori di rete, in quanto la pubblicità consente loro di continuare a fornire contenuti gratuiti, rendendo gli annunci più pertinenti rispetto alle esigenze dei loro utenti. Gli introiti della pubblicità contribuiscono a finanziare le innovazioni future e i servizi su internet.

Questo tipo di pubblicità è una minaccia alla mia privacy?

Tutti i fornitori di questo tipo di servizio devono conformarsi alla legislazione in vigore. Nella maggior parte dei casi, le informazioni utilizzate per gli annunci mirati non sono personali in quanto voi, utenti, non potete essere identificati. Qualora siano utilizzate informazioni di identificazione personale (come i dati di registrazione), ne sarete stati messi al corrente attraverso l’informativa sulla privacy del sito web e avrete espresso il vostro consenso al momento della registrazione per ricevere il servizio richiesto. Avete sempre la possibilità di scegliere se fruire o no di messaggi pubblicitari pertinenti.

Cosa sono le ‘informazioni di identificazione personale’? Sono utilizzate per la pubblicità comportamentale online?

Le informazioni di identificazione personale sono dati che, da soli o associati ad altri dati in possesso di una determinata azienda, vi identificano univocamente come persona. Esempi ovvii includono nome, indirizzo e posta elettronica. La maggior parte dei fornitori non usa le informazioni di identificazione personale per la pubblicità comportamentale. Tuttavia, se un fornitore utilizza queste informazioni che vi riguardano, ne sarete stati precedentemente informati attraverso l’informativa sulla privacy del sito web, nel momento in cui vi sarete registrati per fruire di un particolare servizio.

Cosa posso fare se non voglio questo tipo di pubblicità?

Potete effettuare l’opt-out qui, cioè scegliere di non accettarla.

È importante ricordare che ciò non significa che non riceverete più pubblicità mentre navigherete su internet. Significa soltanto che la pubblicità che vedete visualizzata sui vostri siti web non sarà personalizzata in funzione dei vostri interessi e forse sarà meno pertinente.

Per ulteriori informazioni, visitate la nostra help page per l’opt-out.

La pubblicità comportamentale online implica che visualizzerò più annunci?

No. Significa semplicemente che gli annunci pubblicitari che visualizzerete su alcuni siti web saranno più adatti a voi e ai vostri interessi.

La mia esperienza online sarà intralciata dagli annunci personalizzati?

No. Durante il collegamento a internet non vedrete né sperimenterete nulla di diverso. La pubblicità comportamentale è semplicemente finalizzata a fare in modo che la pubblicità display sia maggiormente in linea con le vostre esigenze.

Sul mio computer verrà scaricato un software?

No.

Che cos’è un ‘cookie’ e come viene utilizzato?

Un cookie è un piccolo file di lettere e numeri che viene scaricato sul vostro computer, quando accedete a certi siti web. I cookie consentono ad un sito web di riconoscere le preferenze espresse da un utente durante una precedente navigazione, quando torna a visitare quel sito. Un cookie di per sé non contiene né raccoglie informazioni. Tuttavia, quando viene letto da un server in relazione ad un browser di rete, può aiutare un sito web a offrire un accesso più facile, ad esempio, ricordando gli acquisti precedenti o i dettagli di un account.
I cookie sono registrati nella memoria del vostro browser e ciascuno contiene generalmente:

  • Il nome del server da cui il cookie è stato inviato
  • La scadenza del cookie
  • Un valore, solitamente un numero unico generato a caso dal computer

Il server del sito web che trasferisce il cookie utilizza questo numero per riconoscervi quando tornate a visitare un sito o navigate da una pagina all’altra. Solo il server che ha inviato un cookie può leggere e quindi utilizzare quel cookie. I cookie sono fondamentali per personalizzare internet e la pubblicità comportamentale online funziona generalmente utilizzando i cookie.

Posso disattivare un cookie?

Sì. Alcuni browser vi permetteranno di bloccare solo i cookie di terze parti (vale a dire un cookie salvato sul vostro browser da una terza parte, ad esempio una rete pubblicitaria diversa dal proprietario di quel determinato sito web) o consentiranno di usare le impostazioni solo per bloccare i cookie che non corrispondono alle vostre preferenze relative alla privacy.
Potete scegliere di disattivare tutti i cookie, ma questa operazione potrebbe ripercuotersi in maniera incisiva sulla vostra esperienza di navigazione in rete, se utilizzate servizi che funzionano attraverso i cookie. Visitate i nostri principali accorgimenti per saperne di più su come gestire le impostazioni sulla privacy del vostro browser di rete.

Se uso un PC diverso al lavoro, devo effettuare l’opt-out?

Sì. Se scegliete di escludervi dalla pubblicità comportamentale di una determinata azienda, questa scelta sarà valida soltanto per la raccolta e l’utilizzo dei dati da parte di quella azienda specifica sul browser web di internet del computer o dello strumento che state utilizzando. La vostra scelta si ripercuoterà anche sulle altre persone che impiegano quel browser web. Dovrete seguire la stessa procedura su ogni computer che usate o su un altro browser web che utilizzate (ad esempio, Internet Explorer, Google Chrome, Mozilla Firefox o Safari) per disattivare completamente gli annunci personalizzati di quel particolare fornitore. Per ulteriori informazioni sulla procedura di disattivazione, potete visitare la nostra help page per l’opt-out.

Disattivare il targeting comportamentale mi evita di ricevere spam, pop-up o junk mail?

No. Disabilitare la pubblicità comportamentale significa soltanto che non riceverete altre pubblicità display personalizzate mediante questo tipo di meccanismo. La disattivazione non implica né permette di declinare un tipo specifico di pubblicità come e-mail o pop-up.

Devo fare qualcosa?


Date uno sguardo rapido ai nostri cinque principali accorgimenti.