{"id":7,"date":"2010-11-30T11:49:08","date_gmt":"2010-11-30T11:49:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.youronlinechoices.com\/pl\/?page_id=7"},"modified":"2013-06-13T09:59:37","modified_gmt":"2013-06-13T09:59:37","slug":"o-reklamie-behawioralnej","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.youronlinechoices.com\/pl\/o-reklamie-behawioralnej","title":{"rendered":"O reklamie behawioralnej"},"content":{"rendered":"

Wiemy, \u017ce nie wszyscy r\u00f3wnie dobrze rozumiej\u0105 poj\u0119cie \u201ereklamy behawioralnej<\/a>\u201d. Niniejsza strona zosta\u0142a opracowana z nadziej\u0105, \u017ce tre\u015bci tu zamieszczone b\u0119d\u0105 zrozumia\u0142e dla odbiorc\u00f3w na wszystkich poziomach zaawansowania.
\n
\nWyja\u015bniaj\u0105c najpro\u015bciej, reklama behawioralna opiera si\u0119 na wyszukiwaniu internetowym i umo\u017cliwia markom dostarczanie u\u017cytkownikom Internetu reklam zgodnych z ich zainteresowaniami. Reklama taka jest bezpieczna, przejrzysta i zaprojektowana tak, aby s\u0142u\u017cy\u0107 konsumentom. Aby podkre\u015bli\u0107 powy\u017csze zasady, Zwi\u0105zek Pracodawc\u00f3w Bran\u017cy Internetowej IAB Polska<\/a> opracowa\u0142 zestaw Dobrych Praktyk reguluj\u0105cych podstawy reklamy behawioralnej online. Zasady te opieraj\u0105 si\u0119 na przedstawianiu u\u017cytkownikom informacji o gromadzeniu i wykorzystywaniu danych, a tak\u017ce o umo\u017cliwieniu dokonania wyboru dotycz\u0105cego korzystania z reklamy behawioralnej oraz edukacji zwi\u0105zanej z reklam\u0105 behawioraln\u0105 i p\u0142yn\u0105cymi z niej korzy\u015bciami.
\n
\nNiniejsza strona zawiera wyczerpuj\u0105ce wyja\u015bnienie dost\u0119pnych mo\u017cliwo\u015bci wyboru online oraz umo\u017cliwia rezygnacj\u0119 z reklamy behawioralnej<\/a>, a tak\u017ce z\u0142o\u017cenie za\u017calenia.
\n
\nCzym jest reklama behawioralna?<\/strong><\/strong><\/span>
\n
\nReklama behawioralna online (r\u00f3wnie\u017c znana pod nazw\u0105 reklamy opartej na zainteresowaniach) jest sposobem prezentacji reklam na odwiedzanych stronach internetowych i dostosowywania ich do odbiorc\u00f3w i ich zainteresowa\u0144. W pierwszej kolejno\u015bci zainteresowania te grupowane s\u0105 na podstawie historii wyszukiwa\u0144 w sieci, po czym u\u017cytkownicy otrzymuj\u0105 reklamy dostosowane do tych zainteresowa\u0144. Dzi\u0119ki temu reklama mo\u017ce zosta\u0107 w mo\u017cliwie najwi\u0119kszym stopniu dostosowana do zainteresowa\u0144 i potrzeb odbiorc\u00f3w.
\n
\nJak to dzia\u0142a?<\/strong><\/strong><\/span>
\n
\nWyobra\u017a sobie, \u017ce planujesz urlop w Rzymie. Odwiedzasz stron\u0119 po\u015bwi\u0119con\u0105 Rzymowi i przegl\u0105dasz kilka artyku\u0142\u00f3w zwi\u0105zanych z noclegami i zwiedzaniem. Podczas kolejnej wizyty w sieci, przegl\u0105daj\u0105c artyku\u0142 o ulubionej dru\u017cynie pi\u0142karskiej, zostanie wy\u015bwietlona reklama z ofert\u0105 kolacji w Rzymie \u201e2 w cenie 1\u201d lub oferta korzystnego wynajmu samochodu w Rzymie. U\u017cytkownik otrzyma te specjalnie dopasowane reklamy, poniewa\u017c wraz z innymi osobami wykaza\u0142 zainteresowanie Rzymem. W rezultacie do\u015bwiadczenia w sieci staj\u0105 si\u0119 coraz lepsze dzi\u0119ki wykorzystaniu technologii dost\u0119pnej wy\u0142\u0105cznie dzi\u0119ki Internetowi \u2013 pomagaj\u0105c ograniczy\u0107 liczb\u0119 reklam, kt\u00f3re nie interesuj\u0105 odbiorcy. Aby uzyska\u0107 wi\u0119cej pomocnych informacji, kliknij tutaj.<\/em><\/p>\n

\"what<\/p>\n

Taka forma reklamy ukierunkowanej opiera si\u0119 na historii wyszukiwania danego u\u017cytkownika sieci i dlatego powszechnie nazywana jest reklam\u0105 behawioraln\u0105 online. Jako \u017ce reklama behawioralna opiera si\u0119 na historii wyszukiwania, r\u00f3\u017cni si\u0119 od innych form reklamy online, takich jak na przyk\u0142ad reklama kontekstowa. Reklama kontekstowa<\/a> bazuje na stronie internetowej przegl\u0105danej w danym momencie.
\n
\nJak chroniona jest moja prywatno\u015b\u0107?<\/strong><\/strong><\/span>
\n
\nWszyscy dostawcy reklamy behawioralnej zobowi\u0105zani s\u0105 do przestrzegania prawa obowi\u0105zuj\u0105cego na terenie Rzeczypospolitej Polskiej. W wi\u0119kszo\u015bci przypadk\u00f3w informacje wykorzystywane do reklam ukierunkowanych nie s\u0105 osobiste, tzn. nie umo\u017cliwiaj\u0105 identyfikacji u\u017cytkownika w \u015bwiecie rzeczywistym. Dane zwi\u0105zane z histori\u0105 wyszukiwania gromadzone s\u0105 i analizowane anonimowo. Je\u017celi przeprowadzona analiza sugeruje okre\u015blone zainteresowania, na komputerze u\u017cytkownika umieszczany jest plik cookie<\/a> \u2013 niewielki plik stosowany przez wi\u0119kszo\u015b\u0107 stron internetowych do przechowywania przydatnych informacji usprawniaj\u0105cych korzystanie z Internetu \u2013 i plik ten (a nie dane z wyszukiwania) okre\u015bla, jakie reklamy otrzymuje u\u017cytkownik. Gdy wykorzystywane s\u0105 informacje umo\u017cliwiaj\u0105ce identyfikacj\u0119 to\u017csamo\u015bci u\u017cytkownika (np. dane rejestracji), u\u017cytkownik informowany jest o tym fakcie w polityce prywatno\u015bci danej strony podczas rejestracji w okre\u015blonym serwisie. U\u017cytkownik zawsze ma wyb\u00f3r, czy chce korzysta\u0107 z reklamy ukierunkowanej czy nie, a w przypadku korzystania z informacji umo\u017cliwiaj\u0105cych identyfikacj\u0119 to\u017csamo\u015bci wymagana jest zgoda u\u017cytkownika.
\n
\nU\u017cytkownik mo\u017ce kontrolowa\u0107, kt\u00f3re pliki cookie akceptuje, a kt\u00f3rych nie. Podmiot gromadz\u0105cy i wykorzystuj\u0105cy dane mo\u017ce r\u00f3wnie\u017c przyj\u0105\u0107 odmow\u0119 u\u017cytkownika z korzystania z reklamy behawioralnej.\u00a0Sygnatariusze zobowi\u0105zani s\u0105 do umo\u017cliwienia ka\u017cdemu u\u017cytkownikowi rezygnacji z przedstawianej przez nich reklamy behawioralnej. Aby zrezygnowa\u0107 z reklamy behawioralnej kliknij tutaj<\/a>.
\n
\nA je\u017celi mam inne pytania? Przydatne linki:<\/strong><\/strong><\/span><\/p>\n