{"id":14,"date":"2010-10-14T21:52:42","date_gmt":"2010-10-14T21:52:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.youronlinechoices.com\/fr\/?page_id=14"},"modified":"2020-08-06T07:44:39","modified_gmt":"2020-08-06T07:44:39","slug":"a-propos-de-la-publicite-comportementale","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.youronlinechoices.com\/fr\/a-propos-de-la-publicite-comportementale\/","title":{"rendered":"A propos de la publicit\u00e9 comportementale"},"content":{"rendered":"<p>Nous sommes conscients <span>que certaines personnes saisissent mieux l\u2019expression \u00ab publicit\u00e9 bas\u00e9e sur les centres d\u2019int\u00e9r\u00eat \u00bb que d\u2019autres. Nous avons con\u00e7u ce site Web pour \u00e9claircir les id\u00e9es des internautes sur ce sujet.<\/span> \u00a0 <span>En termes simples, la publicit\u00e9 bas\u00e9e sur les centres d\u2019int\u00e9r\u00eat (ou publicit\u00e9 comportementale) est une pratique bas\u00e9e sur le suivi dans le temps des activit\u00e9s de navigation sur Internet, via les actions en ligne des utilisateurs de sites Web ou d\u2019applications, ce qui permet aux marques de diffuser des publicit\u00e9s refl\u00e9tant leurs centres d\u2019int\u00e9r\u00eat. Tout cela est s\u00fbr, transparent, et con\u00e7u pour vous redonner votre pouvoir de contr\u00f4le en tant que consommateur.<\/span> \u00a0 <span><a href=\"https:\/\/www.edaa.eu\/about\/governing-associations\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">L\u2019industrie publicitaire europ\u00e9enne<\/a>\u00a0a d\u00e9velopp\u00e9 un ensemble de\u00a0<a href=\"https:\/\/www.youronlinechoices.com\/goodpractice\">principes sur les bonnes pratiques<\/a> (en anglais) que les entreprises devraient suivre. Ces bonnes pratiques reposent sur la transparence que d\u00e9ploient les entreprises sur les informations qu\u2019elles collectent et utilisent \u00e0 ces fins, et visent \u00e0 vous redonner le contr\u00f4le. Au c\u0153ur de ce dispositif se trouve une <a href=\"https:\/\/www.youronlinechoices.com\/fr\/cinq-trucs-et-astuces\/\">\u00ab\u00a0ic\u00f4ne\u00a0\u00bb ou un symbole<\/a>\u00a0apparaissant dans les publicit\u00e9s que vous pouvez voir sur les sites Web ou les applications.<\/span> \u00a0<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Qu\u2019entend-on par publicit\u00e9 bas\u00e9e sur les centres d\u2019int\u00e9r\u00eat?<\/h2>\n<p><!-- br--><\/p>\n<p><span>La publicit\u00e9 bas\u00e9e sur les centres d\u2019int\u00e9r\u00eat est un moyen de diffuser des publicit\u00e9s sur les sites Web que vous visitez, en les rendant plus pertinentes pour vous, en fonction de vos int\u00e9r\u00eats. Les int\u00e9r\u00eats partag\u00e9s sont regroup\u00e9s en fonction de pr\u00e9c\u00e9dentes activit\u00e9s de navigation sur le Web, et les internautes visualisent des publicit\u00e9s correspondant \u00e0 leurs int\u00e9r\u00eats communs. De cette mani\u00e8re, la publicit\u00e9 peut \u00eatre rendue aussi pertinente et utile que possible. Les publicit\u00e9s pertinentes peuvent \u00e9galement \u00eatre diffus\u00e9es en fonction du contenu des sites Web, y compris pour des produits que vous avez r\u00e9cemment consult\u00e9s. C\u2019est ce que l\u2019on appelle le \u00ab reciblage \u00bb (ou <em>retargeting<\/em>).<\/span><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><!-- br--><\/p>\n<p><!-- br--><\/p>\n<h2>Comment cela fonctionne-t-il?<\/h2>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><!-- br--><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Y9Y4Efyxmk4?rel=0\" width=\"600\" height=\"338\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n<h2>\u00a0<\/h2>\n<h2><strong>Quelles sont les entreprises impliqu\u00e9es dans la publicit\u00e9 bas\u00e9e sur les centres d\u2019int\u00e9r\u00eat <\/strong>?<\/h2>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>\u00a0 Les entreprises suivants sont impliqu\u00e9es :<\/p>\n<ul><\/ul>\n<ul>\n<li><strong><em><span>&#8211; Advertising Exchange<\/span><\/em><\/strong><span>\u00a0\u2013 soci\u00e9t\u00e9 offrant une place de march\u00e9 ouverte \u00e0 l\u2019achat et \u00e0 la vente de publicit\u00e9.<\/span><\/li>\n<li><strong><span>&#8211; Agence de publicit\u00e9<\/span><\/strong><span>\u00a0\u2013 soci\u00e9t\u00e9 travaillant avec des annonceurs pour cr\u00e9er et g\u00e9rer des campagnes en vue de promouvoir les produits ou services de ces annonceurs.<\/span><\/li>\n<li><strong><span>&#8211; Agr\u00e9gateur de donn\u00e9es<\/span><\/strong><span>\u00a0\u2013 soci\u00e9t\u00e9 collectant des informations provenant de plusieurs sources et cr\u00e9ant des \u00ab\u00a0segments\u00a0\u00bb bas\u00e9s sur les centres d\u2019int\u00e9r\u00eat (les acheteurs de voitures, par exemple).<\/span><\/li>\n<li><strong><span>&#8211; Annonceur<\/span><\/strong><span>\u00a0\u2013 soci\u00e9t\u00e9 vendant un produit ou un service et menant des campagnes publicitaires pour promouvoir ce produit ou ce service.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong><em><span>&#8211; Data Management Platform<\/span><\/em><span> (DMP) <\/span><\/strong><span>\u2013 plateforme logicielle utilis\u00e9e pour collecter et g\u00e9rer des donn\u00e9es. Cela permet aux entreprises d\u2019identifier des segments d\u2019audience, utilisables pour cibler des utilisateurs et des contextes sp\u00e9cifiques dans le cadre de campagnes <strong>publicitaires<\/strong> en ligne.<\/span><\/li>\n<li><strong><em><span>&#8211; Demand Side Platform<\/span><\/em><span> (DSP)<\/span><\/strong><span>\u00a0\u2013 soci\u00e9t\u00e9 mettant les annonceurs en relation avec les \u00e9diteurs Web.<\/span><\/li>\n<li><strong><span>&#8211; \u00c9diteur Web <\/span><\/strong><span>\u2013 soci\u00e9t\u00e9 faisant la promotion de son inventaire, incluant souvent des produits et services, via son site Web et, dans ce contexte, vendant de la publicit\u00e9 sur le site pour contribuer \u00e0 rentabiliser ses produits et services. Un annonceur ayant son propre site Web sera donc \u00e9galement qualifi\u00e9 d\u2019\u00e9diteur Web.<\/span><\/li>\n<li><strong><span>&#8211; R\u00e9seau publicitaire<\/span><\/strong><span>\u00a0\u2013 soci\u00e9t\u00e9 mettant en relation les sites Web et les <a href=\"https:\/\/www.youronlinechoices.com\/fr\/decryptage-du-jargon\/\">\u00e9diteurs<\/a>\u00a0Web avec les <a href=\"https:\/\/www.youronlinechoices.com\/fr\/decryptage-du-jargon\/\">annonceurs<\/a> concern\u00e9s.<\/span><\/li>\n<li><strong><em><span>&#8211; Sell Side Platform<\/span><\/em><span> (SSP)<\/span><\/strong><span>\u00a0\u2013 soci\u00e9t\u00e9 travaillant avec des \u00e9diteurs Web pour aider \u00e0 maximiser l\u2019argent re\u00e7u de la vente de publicit\u00e9 sur le site des \u00e9diteurs.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong><span>&#8211; Serveur de publicit\u00e9<\/span><\/strong><span>\u00a0\u2013 soci\u00e9t\u00e9 dot\u00e9e d\u2019une technologie diffusant de la publicit\u00e9 sur une page pertinente d\u2019un site Web.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong><em><span>&#8211; Trading Desk<\/span><\/em><\/strong><span> <strong>d\u2019une agence de publicit\u00e9 (ATD) <\/strong>\u2013 \u00e9quipe au sein d\u2019une <a href=\"https:\/\/www.youronlinechoices.com\/fr\/decryptage-du-jargon\/\">agence de publicit\u00e9<\/a> travaillant avec les <a href=\"https:\/\/www.youronlinechoices.com\/fr\/decryptage-du-jargon\/\">Plateformes de demandes (DSP)<\/a>\u00a0pour g\u00e9rer les campagnes.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span>\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span>Vous pouvez voir ci-dessous comment travaillent toutes ces entreprises pour diffuser de la publicit\u00e9.<\/span> <iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/1C0n_9DOlwE?rel=0\" width=\"600\" height=\"338\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n<h2>\u00a0<\/h2>\n<h2>Comment ma vie priv\u00e9e est-elle prot\u00e9g\u00e9e ?<\/h2>\n<p>Les donn\u00e9es que diffuse la publicit\u00e9 bas\u00e9e sur les centres d\u2019int\u00e9r\u00eat se basent sur vos actions de navigation. Si cette analyse induit un int\u00e9r\u00eat particulier, un cookie \u2013 petit fichier utilis\u00e9 par la plupart des sites Web pour stocker des informations utiles afin d\u2019am\u00e9liorer votre utilisation d\u2019Internet &#8211; ou une technologie similaire, est d\u00e9pos\u00e9 sur votre dispositif. Gr\u00e2ce \u00e0 YourOnlineChoices, vous pouvez contr\u00f4ler votre exp\u00e9rience publicitaire en ligne. Lorsque vous naviguez sur le Web et visitez diff\u00e9rents sites Web, vous pouvez contr\u00f4ler les cookies non essentiels (ceux qui sont \u00e0 des fins publicitaires, par exemple) en les acceptant ou en les refusant. Cela se fait souvent via les notifications du site, mais \u00e9galement via les param\u00e8tres de votre navigateur. Vous pouvez \u00e9galement visiter ce site Web \u2013 <a href=\"https:\/\/www.youronlinechoices.eu\">www.youronlinechoices.eu<\/a> \u2013 pour en savoir plus sur la publicit\u00e9 bas\u00e9e sur les centres d\u2019int\u00e9r\u00eat et signaler vos pr\u00e9f\u00e9rences aux entreprises concern\u00e9es. <span>\u00a0<\/span> <span>La soci\u00e9t\u00e9 qui collecte et utilise les donn\u00e9es offre \u00e9galement un moyen pour les internautes de refuser la publicit\u00e9 cibl\u00e9e sur leurs centres d\u2019int\u00e9r\u00eat, et les <a href=\"https:\/\/www.youronlinechoices.com\/goodpractice\">principes de l\u2019UE en mati\u00e8re de bonnes pratiques<\/a> (en anglais) sont sp\u00e9cifiquement con\u00e7us pour vous fournir davantage d\u2019informations et un meilleur contr\u00f4le sur ce type de publicit\u00e9s. Nous encourageons toutes les entreprises concern\u00e9es \u00e0 se r\u00e9unir sur ce site pour avoir ainsi un guichet unique o\u00f9 mieux g\u00e9rer votre exp\u00e9rience publicitaire en ligne. <a href=\"https:\/\/www.youronlinechoices.com\/fr\/aide-au-controle-des-cookies\/\">Cliquez ici pour d\u00e9sactiver la publicit\u00e9 comportementale<\/a>. Ne pas oublier\u00a0: d\u00e9sactiver la publicit\u00e9 cibl\u00e9e sur les centres d\u2019int\u00e9r\u00eat ne signifie PAS que vous n\u2019aurez plus de publicit\u00e9 sur Internet. Quoi qu\u2019il en soit, la publicit\u00e9 qui s\u2019affichera sera probablement moins pertinente vis-\u00e0-vis de vos centres d\u2019int\u00e9r\u00eat.<\/span><\/p>\n<p><!-- br--><\/p>\n<p><!-- br--><\/p>\n<h2>Vous avez d\u2019autres questions ? Quelques liens utiles :<\/h2>\n<p><!-- br--><\/p>\n<ul>\n<li>Notre <a href=\"https:\/\/www.youronlinechoices.com\/fr\/foire-aux-questions\/\">foire aux questions<\/a> devrait apporter des r\u00e9ponses \u00e0 d\u2019\u00e9ventuelles questions suppl\u00e9mentaires.<\/li>\n<li>Nous vous sugg\u00e9rons \u00e9galement <a href=\"https:\/\/www.youronlinechoices.com\/fr\/cinq-trucs-et-astuces\/\">cinq trucs et astuces<\/a> pour vous aider \u00e0 mieux comprendre la situation et \u00e0 prendre les bonnes mesures afin de prot\u00e9ger votre vie priv\u00e9e en ligne.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nous sommes conscients que certaines personnes saisissent mieux l\u2019expression \u00ab publicit\u00e9 bas\u00e9e sur les centres d\u2019int\u00e9r\u00eat \u00bb que d\u2019autres. Nous avons con\u00e7u ce site Web pour \u00e9claircir les id\u00e9es des internautes sur ce sujet. \u00a0 En termes simples, la publicit\u00e9 bas\u00e9e sur les centres d\u2019int\u00e9r\u00eat (ou publicit\u00e9 comportementale) est une pratique bas\u00e9e sur le suivi [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":2,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.youronlinechoices.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/14"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.youronlinechoices.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.youronlinechoices.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.youronlinechoices.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.youronlinechoices.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14"}],"version-history":[{"count":48,"href":"https:\/\/www.youronlinechoices.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/14\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":458,"href":"https:\/\/www.youronlinechoices.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/14\/revisions\/458"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.youronlinechoices.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}