{"id":6,"date":"2010-12-03T19:44:24","date_gmt":"2010-12-03T19:44:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.youronlinechoices.com\/es\/?page_id=6"},"modified":"2020-09-04T13:05:37","modified_gmt":"2020-09-04T13:05:37","slug":"sobre-la-publicidad-basada-en-el-comportamiento","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.youronlinechoices.com\/es\/sobre-la-publicidad-basada-en-el-comportamiento\/","title":{"rendered":"Sobre la publicidad basada en intereses"},"content":{"rendered":"<p><span><a href=\"https:\/\/www.edaa.eu\/about\/governing-associations\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Somos<\/a>&nbsp;conscientes de que algunas personas entienden con m\u00e1s facilidad el concepto de publicidad basada en intereses que otras. Para ello, hemos elaborado este sitio web para aclarar este asunto a todos los usuarios.<\/span><\/p>\n<p><span>&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span>En pocas palabras, la publicidad basada en intereses (o la publicidad comportamental en Internet) es una pr\u00e1ctica que se basa en la actividad de navegaci\u00f3n web, a lo largo del tiempo y en diferentes sitios web y\/o apps, y que permite a las marcas ofrecer anuncios a los usuarios web que reflejen sus intereses. Es segura, transparente y est\u00e1 dise\u00f1ada para ofrecerle m\u00e1s control a usted, el consumidor.<\/span><\/p>\n<p><span>&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span><a href=\"https:\/\/www.edaa.eu\/about\/governing-associations\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">El sector europeo de la publicidad<\/a>&nbsp;ha desarrollado una serie de&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.youronlinechoices.com\/goodpractice\">principios de buenas pr\u00e1cticas<\/a>&nbsp;que las empresas deben seguir. Estas buenas pr\u00e1cticas se basan en que las empresas sean transparentes sobre la informaci\u00f3n que recogen y emplean para esta finalidad y pretende ofrecerle a usted el control. En el centro de estas buenas pr\u00e1cticas se encuentra un<a href=\"https:\/\/www.youronlinechoices.com\/es\/cinco-consejos-clave\/\"> \u00abicono\u00bb o s\u00edmbolo<\/a>&nbsp;que aparece en los anuncios que usted pueda ver en las p\u00e1ginas web o aplicaciones.<\/span><\/p>\n<p><strong><span>\u00bfQu\u00e9 es la publicidad basada en intereses?<\/span><\/strong><\/p>\n<p><!-- br--><\/p>\n<p><span>La publicidad basada en intereses es una manera de ofrecer anuncios en los sitios web que usted visita de modo que le resulten m\u00e1s relevantes respecto a sus intereses. Los intereses compartidos se agrupan en funci\u00f3n de su actividad previa de navegaci\u00f3n en la Red, tras lo cual los usuarios reciben anuncios que responden a sus intereses compartidos. De esta manera, los anuncios son lo m\u00e1s relevantes y \u00fatiles posible. Los anuncios relevantes pueden presentarse igualmente seg\u00fan los contenidos del sitio web, incluidos los productos, que usted haya visitado recientemente. Esto se conoce como \u2018retargeting\u2019.<\/span><\/p>\n<p><!-- br--><br \/>\n<!-- br--><\/p>\n<p><strong><span>\u00bfC\u00f3mo funciona?<\/span><\/strong><\/p>\n<p><!-- br--><br \/>\n<iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Y9Y4Efyxmk4?rel=0\" width=\"600\" height=\"338\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n<h2><\/h2>\n<p><!-- br--><br \/>\n<strong><span>\u00bfQu\u00e9 empresas est\u00e1n implicadas en la publicidad basada en intereses?<\/span><\/strong><\/p>\n<p><span>Est\u00e1n implicados los siguientes tipos de empresas:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><strong><span>&#8211; Anunciante<\/span><\/strong><span> \u2013 empresa que vende un producto o servicio y lleva a cabo campa\u00f1as publicitarias para vender dicho producto o servicio.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong><span>&#8211; Servidor de publicidad<\/span><\/strong><span> \u2013 empresa que dispone de una tecnolog\u00eda que ofrece publicidad para una p\u00e1gina relevante en un sitio web.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong><span>&#8211; Red de publicidad<\/span><\/strong><span>&nbsp;\u2013 empresa que conecta sitios web y&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.youronlinechoices.com\/es\/glosario\/\">editores<\/a>&nbsp;web con&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.youronlinechoices.com\/es\/glosario\/\">anunciantes<\/a> pertinentes.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong><span>&#8211; Intercambio publicitario<\/span><\/strong><span> \u2013 empresa que act\u00faa como un mercado abierto para la compra y venta de publicidad.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong><span>&#8211; Agencia de publicidad<\/span><\/strong><span> \u2013 empresa que trabaja con anunciantes para crear y gestionar campa\u00f1as a fin de promocionar el producto o servicio de dicho anunciante.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong><span>&#8211; Mesa de contrataci\u00f3n de agencias de publicidad<\/span><\/strong><span>&nbsp;\u2013 equipo dentro de una&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.youronlinechoices.com\/es\/glosario\/\">agencia de publicidad<\/a>&nbsp;que trabaja con&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.youronlinechoices.com\/es\/glosario\/\">plataformas DSP (<em>Demand Side Platforms<\/em>)<\/a> para gestionar campa\u00f1as.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong><span>&#8211; Agregador de datos<\/span><\/strong><span> \u2013 empresa que re\u00fane informaci\u00f3n de distintas fuentes y construye \u00absegmentos\u00bb basados en intereses (por ejemplo, compradores de coches).<\/span><\/li>\n<li><strong><em><span>&#8211; Demand Side Platform<\/span><\/em><span> o plataforma del lado de la demanda<\/span><\/strong><span>&nbsp;\u2013 empresa que permite a los anunciantes conectarse con editores web.<\/span><\/li>\n<li><strong><em><span>&#8211; Data Management Platform<\/span><\/em><span> (DMP) o plataforma de gesti\u00f3n de datos <\/span><\/strong><span>\u2013 plataforma de software empleada para recoger y gestionar datos. Permite a las empresas identificar segmentos de audiencia que pueden emplearse para dirigirse a usuarios y contextos espec\u00edficos en campa\u00f1as de&nbsp;<strong>publicidad<\/strong> en Internet.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong><em><span>&#8211; Sell Side Platform<\/span><\/em><span> o plataforma de gesti\u00f3n comercial<\/span><\/strong><span> \u2013 empresa que trabaja con editores web para incrementar al m\u00e1ximo el dinero recibido de vender publicidad en el sitio web del editor.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong><span>&#8211; Editor web<\/span><\/strong><span> \u2013 empresa que promociona su contenido, frecuentemente productos y servicios incluidos, a trav\u00e9s de su sitio web y, en este contexto, vende publicidad en el sitio web para contribuir a su pago. Un anunciante tendr\u00e1 su propio sitio web y, por tanto, tambi\u00e9n se har\u00e1 referencia a \u00e9l como editor web.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><!-- br--><br \/>\n<span>A continuaci\u00f3n podr\u00e1 ver c\u00f3mo todas dichas empresas trabajan para ofrecer publicidad.<\/span><\/p>\n<p><!-- br--><br \/>\n<iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/1C0n_9DOlwE?rel=0\" width=\"600\" height=\"338\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n<h2><\/h2>\n<p><strong><span>\u00bfC\u00f3mo se protege mi privacidad?<\/span><\/strong><\/p>\n<p><!-- br--><br \/>\n<span>Los datos seg\u00fan los cuales se ofrece la publicidad basada en intereses dependen de su actividad de navegaci\u00f3n. En caso de que este an\u00e1lisis infiera un inter\u00e9s particular, se almacenar\u00e1 en su ordenador una&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.youronlinechoices.com\/es\/glosario\/\"><em>cookie<\/em><\/a>&nbsp;\u2014un peque\u00f1o archivo empleado por la mayor\u00eda de los sitios web para almacenar fragmentos \u00fatiles de informaci\u00f3n para mejorar su utilizaci\u00f3n de Internet\u2014 o alguna tecnolog\u00eda similar (consulte nuestro <a href=\"https:\/\/www.youronlinechoices.com\/es\/glosario\/\">glosario<\/a>). A trav\u00e9s de YourOnlineChoices, podr\u00e1 controlar su experiencia con los anuncios en Internet. Mientras navegue por la web y visite distintos sitios web, podr\u00e1 controlar qu\u00e9 <em>cookies<\/em> no esenciales (por ejemplo, con fines publicitarios) acepta o rechaza, lo cual se lleva a cabo a trav\u00e9s de notificaciones del sitio web, y tambi\u00e9n a trav\u00e9s de los ajustes de su navegador. Puede consultar asimismo el presente sitio web \u2014<a href=\"https:\/\/www.youronlinechoices.eu\">www.youronlinechoices.eu<\/a>\u2014 para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre la publicidad basada en intereses e indicar sus preferencias respecto a las empresas implicadas.<\/span><\/p>\n<p><span>&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span>La empresa que recoja y utilice los datos tambi\u00e9n le ofrecer\u00e1 la posibilidad de rechazar la publicidad basada en intereses y los&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.youronlinechoices.com\/goodpractice\">principios de buenas pr\u00e1cticas<\/a>&nbsp;a nivel de la Uni\u00f3n Europea se han designado espec\u00edficamente para ofrecerle m\u00e1s informaci\u00f3n y control sobre este tipo de publicidad.&nbsp;Animamos a todas las empresas pertinentes a que se integren en este sitio web de manera que usted disponga de una ventanilla \u00fanica para gestionar mejor su experiencia con la publicidad en Internet.&nbsp;Haga clic <a href=\"https:\/\/www.youronlinechoices.com\/es\/preferencias\/\">aqu\u00ed<\/a> para darse de baja voluntariamente de la publicidad comportamental. Recuerde: darse de baja voluntariamente de la publicidad basada en intereses NO significa que deje de ver publicidad en Internet. Sin embargo, la publicidad que usted vea probablemente sea menos pertinente respecto a sus intereses.<\/span><\/p>\n<p><!-- br--><br \/>\n<!-- br--><\/p>\n<p><strong><span>\u00bfQu\u00e9 puedo hacer si tengo alguna otra duda? Algunos enlaces \u00fatiles:<\/span><\/strong><\/p>\n<p><!-- br--><\/p>\n<ul>\n<li><span>Nuestras <a href=\"https:\/\/www.youronlinechoices.com\/es\/preguntas-frecuentes\/\">preguntas frecuentes<\/a> pueden ofrecerle respuestas a cualquier otra pregunta<\/span><\/li>\n<li><span>Tambi\u00e9n hemos sugerido <a href=\"https:\/\/www.youronlinechoices.com\/es\/cinco-consejos-clave\/\">cinco consejos<\/a> clave para ayudarle a comprender mejor su privacidad en Internet y a tomar medidas para protegerla<\/span><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Somos&nbsp;conscientes de que algunas personas entienden con m\u00e1s facilidad el concepto de publicidad basada en intereses que otras. 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