{"id":252,"date":"2011-09-10T16:40:55","date_gmt":"2011-09-10T16:40:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.youronlinechoices.com\/ch-de\/?page_id=252"},"modified":"2018-04-09T22:25:30","modified_gmt":"2018-04-09T22:25:30","slug":"jargon-lexikon","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.youronlinechoices.com\/ch-de\/jargon-lexikon","title":{"rendered":"Jargon-Lexikon"},"content":{"rendered":"

Hier werden\u00a0viele wichtigen Begriffe rund um nutzungsbasierter Online-Werbung erkl\u00e4rt.
\n
\n<\/a>Werbenetzwerk (Advertising Network) <\/strong><\/span>
\n
\nEin Unternehmen, das Websites und Medieninhaber mit den passenden Werbetreibenden vernetzt und Werbung ausliefert.<\/p>\n

\u2022 Auch Ad Network genannt
\n
\n<\/a>Cookie<\/strong><\/span>
\n
\nEine kleine Textdatei, bestehend aus Buchstaben und Zahlen, die auf Ihrem Computer abgelegt wird, wenn Sie bestimmte Websites besuchen. Cookies erm\u00f6glichen es, den Computer des Nutzers bei einem Wiederaufruf einer Website zu erkennen. Ein Cookie selbst enth\u00e4lt oder erhebt keine auf Personen bezogene Informationen. Cookies werden f\u00fcr Behavioural Advertising eingesetzt, um Profile \u00fcber das anonyme Surfverhalten von Nutzern zu erstellen, damit\u00a0relevantere Werbung ausgeliefert werden kann. Weitere Informationen finden Sie auch\u00a0auf meine-cookies.org<\/a>.<\/p>\n

\u2022 Auch HTTP-Cookie oder Browser-Cookie genannt
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\n<\/a>Contextual Advertising<\/strong><\/span>
\n
\nWerbung, die in Abstimmung auf die Inhalte einer besuchten Website\u00a0eingeblendet wird. Wenn ein Nutzer beispielsweise eine Filmkritik-Website besucht, k\u00f6nnte er Werbung zu neuen Kinostarts, den neuesten DVDs oder zu Filmartikeln angezeigt bekommen. Contextual Advertising kommt auch bei der Eingabe von Begriffen in Suchmaschinen zum Einsatz. Die Werbung wird dann auf den Ergebnisseiten der Suchmaschine eingeblendet, wenn der Nutzer einen der vom Werbetreibenden definierten Schl\u00fcsselbegriffe (Keywords) eingegeben hat.
\n
\n<\/a>Display Advertising\/ Display Werbung – Online-Werbung<\/strong><\/span>
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\nGrafische Werbung, die angezeigt wird, wenn Nutzer eine bestimmte Website besuchen. Die Werbung wird normalerweise als Banner oder Video in die Website eingebunden.<\/p>\n

\u2022 Auch Werbebanner oder Bannerwerbung genannt
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\n<\/a>Online Behavioural Advertising – nutzungsbasierte Online-Werbung<\/strong><\/span>
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\nWerbung, die auf der Analyse des vorangegangen anonymen Surfverhaltens basiert und an Webnutzer (im Rahmen des Besuchs einer Website) entsprechend\u00a0ihrer vermuteten Interessen ausgeliefert wird.<\/p>\n

\u2022 Auch Behavioural Advertising, Behavioural Targeting, interessensbezogene bzw. nutzungsbezogene Werbung oder Ad Matching genannt
\n
\nWiderspruch von nutzungsbasierter Online-Werbung<\/strong><\/span>
\n
\nNutzern ist es m\u00f6glich gegen ungewollte Produkt- und Serviceinformationen in Form von Werbung auf der Basis des vorangegangenen Surfverhaltens Widerspruch einzulegen und die entsprechende nutzungsbasierte Online-Werbung zu untersagen. In diesem Fall ist es Werbung, die sich an Nutzer aufgrund ihres vorangegangenen Surfverhaltens richtet, sondern andere, meist kontextbezogene Online-Werbung. Wenn Sie sich von nutzungsbasierter Online-Werbung abmelden m\u00f6chten k\u00f6nnen Sie dazu Ihre Browsereinstellungen verwenden (siehe:\u00a0F\u00fcnf Top-Tipps<\/a>) oder den hier angebotenen Pr\u00e4ferenzmanager; dazu klicken Sie bitte hier<\/a>.
\n
\nPersonenbezogene Daten<\/strong><\/span>
\n
\nDaten, die entweder allein oder mit anderen Daten kombiniert, verwendet werden k\u00f6nnen, um eine Person eindeutig zu identifizieren. Personenbezogenen Daten sind beispielsweise Name, Stra\u00dfe und Hausnummer, Email-Adresse oder Telefonnummer. Der Begriff \u201epersonenbezogene Daten\u201c wird in der EU-Richtlinie 95\/46\/EG (Datenschutzrichtlinie) definiert. In Deutschland findet diese Definition zudem im Bundesdatenschutzgesetzt statt.<\/p>\n

\u2022 Im Englischen auch Personal Data oder PII genannt
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\n
\n
\nGezielte Werbung (Targeted Advertising)<\/strong><\/span>
\n
\nWerbung, die sich, basierend auf demografischen Informationen oder dem Surfverhalten, gezielt an eine bestimmte Nutzergruppe richtet.<\/p>\n

\u2022 Im Englischen auch Customised Advertising oder Personalised Advertising genannt
\n\u2022 Weitere Definition der Targetingarten finden Sie in einem Leitfaden des Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.<\/a>
\n
\nWebbrowser<\/strong><\/span>
\n
\nSoftware zum Abrufen und Darstellen von Informationen aus dem Internet. Beispiele f\u00fcr Webbrowser sind Internet Explorer, Firefox, Chrome, Safari und Opera.<\/p>\n


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