Despre publicitatea comportamentala online

Stim ca semnificatia conceptului “publicitate comportamentala” poate fi inteleasa diferit de la persoana la persoana (in engleza “behavioural advertising”), de aceea, prin acest site dorim sa explicam in mod cat mai concret acest concept pentru a fi inteles de toate tipurile de utilizatori de Internet, indiferent de nivelul lor de cunostinte tehnice in domeniu.

Pe scurt, publicitatea comportamentala este o practica ce se bazeaza pe activitatea de navigare pe Internet, practica ce permite brandurilor sa livreze reclame catre utilizatori web, in functie de interesele lor, reflectate de tiparul navigarii lor online. Este o practica sigura, transparenta, conceputa pentru a crea o experienta mai buna de navigare pentru dvs., consumatorul.

Acest site va asigura o explicatie completa a optiunilor pe care dumneavoastra le puteti manifesta online privind aceasta practica si, va permite sa renuntati la publicitatea livrata pe baza interesului dumneavoastra, daca doriti acest lucru.

Ce este publicitatea online comportamentala?

Publicitatea online comportamentala (cunoscuta si ca publicitatea bazata pe interes) este un mod de livra reclame pe website-urile pe care le vizitati si de a le face mai relevante pentru interesele dumneavoastra.  Interesele comune sunt grupate in functie de activitatea de navigare desfasurata anterior iar utilizatorilor li se serveste doar publicitatea care se potriveste cu interesele lor. In acest mod, publicitatea este relevanta si cat se poate de utila.

Cum functioneaza?

Imaginati-va ca planificati o vacanta la Roma. Vizitati sectiunea unui site despre Roma si cititi cateva articole despre cazare si locuri de vizitat. La urmatoarea navigare online, cand intrati sa cititi, de exemplu, un articol despre echipa favorita de fotbal sau un articol legat de o personalitate locala, vi se va livra ca reclama o oferta despre o cina la jumatate de pret in Roma sau o oferta de inchirieri auto cu discount in Roma sau alte activitati si servicii in Roma.  Veti primi aceste mesaje publicitare special personalizate, pentru ca dumneavoastra cat si alte persoane ca dumneavoastra ati manifestat un interes sporit fata de activitati in Roma. In acest mod se poate imbunatati experienta web, prin reducerea numarului de reclame care nu prezinta interes.

what is behavioural advertising

Aceasta forma de publicitate comportamentala este bazata pe istoricul si pe comportamentul anterior de navigare pe Internet ale unei persoane, ce denota interesul sau pentru anumite subiecte, de aceea poarta si denumirea de publicitate bazata pe interesul utilizatorului.  Deoarece se bazeaza pe un tipar de navigare anterior, publicitatea online comportamentala difera de alte forme de publicitate online, cum ar fi cea contextuala. Publicitatea contextuala este livrata pe o anumita pagina pe care utilizatorul se afla, in acel moment.


Cum imi este pastrata confidentialitatea?

Toti providerii de publicitate livrata pe baza de interes trebuie sa respecte legislatia Uniunii Europene. In cele mai multe cazuri, informatiile utilizate pentru livrarea de reclame targetate nu sunt personale – adica nu pot identifica utilizatorul in viata reala.  Datele despre activitatea de navigare pe Internet sunt colectate si analizate anonim. Daca in urma acestei analize reiese un interes specific, un cookie  (mic fisier text utilizat de majoritatea site-urilor pentru a stoca anumite parti de informatie folositoare pentru a face exeperienta de navigare mai buna) – este plasat in calculatorul dumneavoastra si acest cookie (nu datele de navigare) determina ce reclama veti primi. In cazul in care sunt folosite date de indentificare (precum datele de inregistrare) vi se va comunica despre acest lucru in politica de confidentialitate a site-ului atunci cand va inregistrati pentru un anumit serviciu. Intotdeauna veti avea posibilitatea de a alege daca doriti sa beneficiati de mai multa publicitate relevanta sau nu, si, daca sunt folosite date de identificare, vi se va cere si este necesar sa va dati acordul.

Aveti posibilitatea de a controla ce cookie-uri doriti sa acceptati sau refuzati. Platforma de colectare si utilizare a datelor va va oferi si posibilitatea de a refuza sau renunta la publicitatea targetata comportamental. Click aici pentru a refuza primirea de reclame comportamentale.


Daca am alte intrebari?

Cateva link-uri utile:


feedback@iab-romania.ro