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Glossário

Todos os termos importantes da publicidade comportamental explicados.

Rede de publicidade

Uma empresa que liga websites e proprietários de empresas multimédia com anunciantes relevantes.

  • Também conhecida como: rede de anúncios


Cookie

Um cookie é um pequeno ficheiro de letras e números transferido para o seu computador quando acede a determinados websites. Os cookies permitem que um website reconheça o computador de um utilizador. Um cookie em si não contém nem recolhe informações. Os cookies são utilizados em publicidade comportamental para identificar os utilizadores que partilham um interesse particular para que possam ser fornecidos anúncios mais relevantes.

  • Também conhecido como: cookie HTTP ou cookie de navegador


Publicidade contextual

Publicidade específica para um determinado indivíduo ao visitar um website. Os sistemas automatizados fornecem anúncios dependendo do conteúdo da página. Por exemplo, ao visualizar um website de críticas a filmes, o utilizador pode receber publicidade de novas estreias de cinema, dos mais recentes DVD ou de merchandise de filmes. A publicidade contextual também é utilizada por motores de busca para apresentar anúncios nas páginas dos resultados de pesquisa com base nas palavras-chave na pesquisa do utilizador.


Publicidade de ecrã

Anúncios gráficos apresentados quando os utilizadores visitam um determinado website. Estes encontram-se normalmente sob a forma de ‘banners’ ou um vídeo.

  • Também conhecida como: banners da Internet ou publicidade de banner


Publicidade comportamental online

Uma técnica usada para utilizar as informações sobre o comportamento de navegação na Internet para proporcionar anúncios personalizados de acordo com os interesses dos indivíduos.

  • Também conhecida como: publicidade comportamentalfocalização comportamentalpublicidade baseada nos interesses ou correspondência de anúncios


Informação identificável pessoalmente

Informação que, por si só ou em conjunto com outras informações, podem identificá-lo enquanto indivíduo. Os exemplos de informação identificável pessoalmente incluem um nome, morada de rua, endereço de correio electrónico ou número de telefone. IIP está definida na directiva UE 95/46/EC.

  • Também conhecida como: dados pessoais ou IIP
  • Também conhecida como: empresas signatárias


Signatários

As empresas que recolhem e utilizam dados online para Publicidade Comportamental e subscrevem as Recomendações de Boas Práticas do IAB. As empresas têm Auto-certificar a sua conformidade com Recomendações de Boas Práticas no prazo de seis meses após o seu compromisso. Empresas que já fazem parte do Programa.

Se quiser saber mais sobre o Marketing de Internet, visite o site do IAB.

  • Também conhecido como: empresas signatárias 


Publicidade específica

Publicidade que se destina especificamente a um determinado segmento de utilizadores com base em factores como demografia ou comportamento.

  • Também conhecida como: personalizada ou publicidade personalizada


Navegador de Internet

Software que recupera e recolhe recursos de informação e organiza e apresenta os resultados de forma normalizada num computador. Os exemplos incluem Internet Explorer, Firefox, Chrome, Safari e Opera.


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