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Glosario

Explicación de todos los términos importantes sobre publicidad basada en el comportamiento.

Red de publicidad

Compañía que conecta sitios web con anunciantes relevantes.

  • También conocida como: red publicitaria


Cookie

Una cookie es un pequeño fichero de letras y cifras que se descarga en su ordenador al acceder a determinados sitios web. Las cookies permiten a un sitio web reconocer el navegador de un usuario. La cookie no contiene ni recopila información. Las cookies se usan en la publicidad basada en el comportamiento para identificar a usuarios que comparten un determinado interés, de modo que se les puedan ofrecer anuncios más relevantes.

  • También conocidas como HTTP cookie o cookie de navegador


Publicidad contextual

Publicidad destinada a un usuario específico al visitar éste un sitio web. Sistemas automatizados ofrecen anuncios en función del contenido de la página. Por ejemplo, al visitar un usuario una web de críticas de cine, se le pueden mostrar nuevos estrenos de películas, los últimos DVD o anuncios para productos de merchandising cinematográfico. La publicidad contextual también es usada por buscadores para visualizar anuncios en sus páginas de resultados de búsqueda en función de las principales palabras en la búsqueda del usuario.


Publicidad gráfica

Anuncios gráficos visualizados al visitar los usuarios un determinado sitio web.

  • También conocida como: banners de web o publicidad de banners


Publicidad online basada en el comportamiento

Técnica para utilizar información sobre el comportamiento de navegación en la web con el fin de ofrecer anuncios en función de los intereses de los usuarios.

  • También conocida como: publicidad basada en el comportamiento, segmentación por comportamiento publicidad basada en los intereses, publicidad comportamental o ad matching


Baja voluntaria (‘Preferencias’)

La baja voluntaria permite a los usuarios rechazar, parar o evitar recibir información no solicitada sobre productos o servicios. En este caso, se trata de anuncios basados en su actividad de navegación anterior en la web. Haga clic aquí para darse de baja voluntariamente de la publicidad basada en el comportamiento.


Información personalmente identificable

Información que en sí misma o en combinación con otra información puede identificar, inequívocamente, a una persona. Ejemplos de información personalmente identificable son el nombre, la dirección postal, la dirección electrónica o el número de teléfono. La información personalmente identificable se define en la directiva comunitaria 95/46/CE.

  • También conocida como: datos personales


Publicidad segmentada

Publicidad destinada específicamente a un segmento particular de usuarios en función de factores demográficos o de comportamiento.

  • También conocida como: publicidad a medida


Navegador web

Software que recupera y recopila fuentes de información y ordena y visualiza los resultados de manera estandarizada en un ordenador. Algunos ejemplos: Internet Explorer, Firefox, Chrome, Safari y Opera.