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Las empresas que participan al programa europeo de autorregulación sobre la publicidad online basada en el comportamiento tienen que pasar por varias etapas antes de certificar su conformidad con los Principios de la UE en materia de publicidad basada en el comportamiento.

Después de haber auto-certificado su conformidad, las empresas tienen que obtener una certificación independiente de uno de los cuatro proveedores de certificación aprobados por el EDAA. El objetivo es garantizar que las empresas no sólo afirmen proporcionar transparencia, elección y control para los consumidores sobre las preferencias online, sino que esta certificación sea comprobada de forma independiente. Se trata de un nivel de control que es benéfico tanto para los consumidores que para toda la industria en su conjunto.
 
Los proveedores de certificación son aprobados por el EDAA porque ofrecen soluciones creíbles y eficaces para la certificación de las empresas, y por lo tanto tienen capacidad de conceder (y retirar) el EDAA Trust Seal basándose en el cumplimiento del programa.

Los proveedores son totalmente independientes de la industria y del EDAA. La auditoría de parte de un órgano independiente era un elemento clave de las discusiones sobre la autorregulación con la Comisión Europea, y tiene el fin de demonstrar que la autorregulación puede ofrecer resultados sólidos y sustanciales para los consumidores.
 
Después de un amplio y minucioso periodo monitoreo de 30 días, las empresas exitosas son premiadas con el EDAA Trust Seal, destacándose por su buen nivel de responsabilidad hacia la comunidad empresarial y los consumidores.