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Lexique

L’explication de tous les termes importants relatifs à la publicité comportementale.

Bannière publicitaire


Annonce publicitaire graphique qui apparaît sur les sites web. Elle est le plus souvent composée d’images, d’animations ou de vidéo.

  • Egalement connu sous le nom de Bandeau publicitaire


Cookie


Petit fichier texte contenant des lettres et des chiffres, et qui est déposé sur votre navigateur internet lorsque vous accédez à certains sites web. Les cookies permettent à un site web de reconnaître l’ordinateur d’un internaute. Un cookie en lui-même ne requiert pas d’informations personnelles pour être utile, et dans la plupart des cas, ne permet pas d’identifier personnellement un internaute. Les cookies sont utilisés pour la publicité comportementale afin d’identifier les internautes qui partagent un même intérêt de façon à leur envoyer des annonces plus pertinentes.

Egalement connu sous le nom de HTTP cookie ou témoin de navigation

Informations d’identification personnelle


Il s’agit de renseignements qui, soit en eux-mêmes soit en conjonction avec d’autres renseignements, peuvent identifier un individu de façon unique. Nous pouvons citer comme exemples de renseignements personnels identifiables le nom, l’adresse postale, l’adresse électronique ou le numéro de téléphone. La notion de PII est définie dans la directive européenne 95/46/EC.

  • Egalement connu sous le nom : données personnelles ou PII


Navigateur web


Logiciel qui extrait et collecte des informations qu’il organise et affiche sous forme standardisée sur un ordinateur et qui sert à consulter les sites sur internet. Nous pouvons citer comme exemple Internet Explorer, Firefox, Chrome, Safari et Opera.

Publicité ciblée


Publicité adressée à un segment spécifique d’utilisateurs en fonction de facteurs tels que la démographie ou les intérêts.

Publicité en ligne reposant sur les centres d’intérêt


Technique fondée sur des informations concernant l’activité de navigation qui permet de diffuser de la publicité plus adaptée aux centres d’intérêts des internautes.

Publicité contextuelle


Publicité ciblée qui a pour principe d’associer un annonceur (ou marque) au contenu éditorial du site en lien avec son activité ou son produit. Des systèmes automatiques envoient des annonces publicitaires en fonction du contenu de la page consultée. Par exemple, en consultant un site de bandes annonces de films, l’internaute est susceptible de voir des annonces pour des nouvelles sorties cinéma, des DVD’ s récents ou des annonces pour des articles de promotion d’un film. La publicité contextuelle est également utilisée par des moteurs de recherche afin d’afficher des publicités sur les pages de résultats en fonction des mots-clés que l’on tape dans son moteur de recherche.

Option de contrôle


L’option de contrôle permet à des internautes de refuser, d’arrêter ou d’éviter de recevoir des informations non sollicitées concernant certains produits ou services. Dans le cas de la publicité basée sur les centres d’intérêt, il s’agit de refuser toute publicité ciblée reposant sur une activité de navigation à travers le temps. Cliquez ici pour l’option de contrôle de la publicité reposant sur les centres d’intérêt.

Réseau publicitaire


Société qui agrège l’offre d’espaces publicitaires de sites web et de propriétaires de médias et les vend aux annonceurs appropriés.

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